När Emma Björner läste masterprogrammet med inriktning mot marknadsföring, ledarskap och samhälle här vid institutionen skrev hon sin uppsats på temat att marknadsföra länder på världsutställningar och Sveriges varumärkesarkitektur på Expo 2010 i Shanghai. Parallellt med detta arbetade hon i den svenska paviljongen på världsutställningen i Shanghai, vilket följdes av en tjänst som forskningsassistent vid Marknadsföringssektionen. Med dessa kunskaper i ryggsäcken har hon nu påbörjat forskarutbildningen och ser fram emot spännande år som doktorand. Fokus för avhandlingen blir strategisk och global positionering av kinesiska megastäder.
Berätta lite om din bakgrund?
- Jag tog examen från masterprogrammet i juni 2010 och arbetade därefter i svenska paviljongen på världsutställningen i Shanghai. Efter många praktiska erfarenheter på Expo 2010 kändes det roligt och intressant att komma tillbaka till den akademiska världen, som jag upplever som intressant och lärorik. Innan jag blev antagen som doktorand arbetade jag ett drygt halvår som forskningsassistent vid Marknadsföringssektionen. Denna tid var mycket värdefull då den både gav mig möjlighet att prova på att arbeta med forskning och även chansen att fördjupa mig ytterligare inom områden som tilltalar mig mycket.
Vad tycker du är det bästa med Företagsekonomiska institutionen?
- Jag trivs verkligen med det dynamiska, öppna och inspirerande klimatet som skapas av alla intressanta, trevliga och ambitiösa kollegor som arbetar här. Alla har unika kompetenser och varierande erfarenheter, vilket skapar en härlig mix. Här finns också en vilja att samarbeta och att stötta varandra, men även ifrågasätta och bidra med nya infallsvinklar, vilket jag uppskattar mycket.
Har du något tips att ge till dagens studenter?
- Var engagerad även vid sidan av studierna och samla på värdefulla erfarenheter! Du kan exempelvis vara aktiv inom nätverk, organisationer eller föreningar där du får möjlighet att vidga ditt kontaktnät, applicera dina teoretiska kunskaper praktiskt och samtidigt ha roligt. Dra nytta av de aktiviteter som Ekonomernas Karriärcenter arrangerar och, om möjligheten ges, studera utomlands. Att skriva din kandidat-, eller masteruppsats i ett utvecklingsland, med hjälp av t.ex. MFS-stipendium, kan jag också varmt rekommendera.
Berätta vad du nu kommer att arbeta med som doktorand
- Som doktorand kommer jag att studera strategisk och global positionering av kinesiska megastäder. Vi ser idag att fler och fler människor flyttar till de riktigt stora städerna, världen över och inte minst i Kina. Vi ser även att städer i hela världen konkurrerar med varandra i allt större utsträckning – om investeringar, turister och invånare. Marknadsföring (branding) av städer uppmärksammas mer och mer inom forskningen, men är hittills ett relativt ungt forskningsområde och har ännu sitt största fokus på städer i västvärlden. Jag kommer i min avhandling att fokusera på några kinesiska megastäder (t.ex. Beijing, Shanghai, Wuhan, Chongqing och Guangzhou) och undersöka hur de marknadsför sig strategiskt, i världen.
Vad har du för planer för framtiden och vad tror du att du gör om 10 år?
- Jag har nyligen påbörjat forskarutbildningen och kommer de närmaste åren att studera ett ämne som ger mig möjlighet att vidareutveckla mina intressen för såväl marknadsföring (branding) av städer samt för Kina, kinesisk kultur och det kinesiska språket, vilket känns väldigt spännande! Om 10 år hoppas jag att jag jobbar internationellt (gärna med fokus på Kina och Sverige) med människor från olika länder och kulturer, inom marknadsföring och ledarskap samt med nära anslutning till akademien och näringslivet.