Berätta lite om din bakgrund och egna studier?

- Jag började som doktorand efter att jag tagit min magisterexamen från ekonomlinjen här vid Företagsekonomiska institutionen 2003. Tidigare har jag också läst engelska och jag har en dubbelexamen i botten – magisterexamen i företagsekonomi och kandidatexamen i engelska. Jag disputerade i oktober 2008 på min avhandling ”Brand Trust” – förtroende för varumärken. Det viktigaste bidraget i avhandlingen är en teori och modell som jag kallar ”Faithful Shielding”. Den beskriver hur samma process både gör konsumenternas favoritvarumärken värdefulla och ökar konsumenternas sårbarhet gentemot dessa varumärken. 
               

Nu har du tilldelats Anna Ahlströms och Ellen Terserus post doc stipendium för att forska i två år, berätta?

- Stipendiet har jag fått för att forska om varumärkt musik i mitt projekt ”Sonic Branding: A Brand Culture Perspective”. Projektet handlar om hur konsumenter använder varumärkt musik i sin vardag, till exempel musik som spelas i reklam och i butik, och undersöker musikens roll i relationen med deras varumärken.
Producentsidan representeras också i studien i och med att jag intervjuar producenter av varumärkt musik på en varumärkesbyrå. Det känns verkligen spännande att få genomföra ett projekt som jag planerat för i över ett år. 
     

Hur är det att vara lärare/forskare vid Företagsekonomiska institutionen?

- Det är trevligt! Vi har högt i tak och en bra gemenskap, här finns många att inspireras av. Jag är stolt över att arbeta vid en av universitetets största institutioner och det är en fördel att vara verksam vid Stockholms universitet som har en stor genomslagskraft och många möjligheter att utvecklas. Jag tycker också mycket om vårt läge och de fina kulturminnesmärkta byggnaderna. 
       

Vad betyder ordet företagsekonomi för dig?

- För mig betyder det främst marknadsföring eftersom det är inom det området jag är verksam. Men övergripande handlar företagsekonomi om ekonomins roll för företag, organisationer och människor i samhället – ibland mer handgripligen och ibland ur ett mer analyserande perspektiv. Som forskare undersöker jag företagsekonomiska fenomen och kommunicerar ut analysen och resultatet. Som lärare vill jag integrera forskningen i undervisningen och låta studenterna arbeta med aktuellt material och gör gärna en tydlig näringslivskoppling när det är möjligt.
     

Vad gör du om 10 år?

- Jag tror bestämt att jag fortfarande forskar om konsumenter och varumärkeskultur. Mina övriga forskningsintressen, som jag studerar i kombination med konsumtion och varumärkeskultur är: identitet, etiska perspektiv på varumärken, konsumtion och produktion av varumärkt musik, consumer emancipation, sparsam konsumtion och visuell kommunikation.
     

Har du något tips att ge till dagens studenter?

- Se på studietiden som en språngbräda ut i karriären och ta ett kontinuerligt ansvar för dina studier. Sätt upp konkreta mål för varje dag och vecka när du studerar. Bestäm dig för att läsa eller skriva ett antal timmar per dag eller antal sidor per dag, vilket som sporrar dig bäst. Njut samtidigt av friheten med att vara student; du har antagligen inte så mycket ansvar som när du senare arbetar på karriärjobbet.